智能终端总动员 《喜剧总动员》360度玩转智能大屏

2017-12-05 09:26:54

《喜剧总动员》是浙江卫视、欢乐传媒、中和传媒、不二文化共同推出原创喜剧竞演综艺节目。延续第一季的强势播出,《喜剧总动员》第二季加入了沈腾、宋小宝、贾玲、吴君如四大队长加盟,同时邀请到陈赫、郑爽、黄圣依、Angelababy等助演嘉宾,为节目带来了更多的粉丝关注。大咖与素人的联袂为观众献出有筋骨、有温度、有情怀的喜剧节目。

在智能电视高速普及的今天,智能电视的开机率节节上升,但随之而来的是用户开机后更多选择了更为灵活和便捷的点播节目,怎样才能让电视用户从开机那一刻起第一时间看到想看的节目,或者让节目受众随时了解当下热播的节目,达到更好的曝光效果,幸运飞艇开奖结果科技联合《喜剧总动员》在智能电视平台进行了的全方位宣传推广,真正做到了让节目在智能大屏上无死角的强度曝光。

基于智能电视的特点不管是用户从一开机就看到的开机广告片,预告当晚精彩节目内容,还是在作为智能电视的唯一入口Launcher页面的节目互动专区,都可以第一时间引导用户预约收看。在点播、直播、UI界面等任何开机状态下推送互动窗,展示节目预告或互动H5页面,为《喜剧总动员》的用户留存和新增都带来了提升的效果。从节目开播前期预热、马上开播当即以及正在播出时,针对电视用户进行有效的360度的节目宣传推广、深度资讯传播,建立用户与节目之前的联系,吸引用户观看。

进入页面后可以选择单独的节目片段进行播放,针对用户进行深度资讯传播,建立用户与节目之前的联系,吸引用户观看。

可在点播、直播、UI界面等任何开机状态下推送互动窗,展示节目预告,并可通过点击互动打开H5页面。

根据CSM-huan实时收视率的数据显示,广告投放后两期《喜剧总动员》收视表现有显著上升,12月2日20点53分时《喜剧总动员》的收视实时收视排名更是到达了综艺类排名第二,35城排名第三的好成绩。

投放周期11.23-12.5期间,投放前后曝光组规模提升1.84%,平均时长提升了3.56%(数据来源:勾正数据)。

投放周期中,11.25-11.2两期迁入用户到达率明显增加,拉动了总体到达率的升高,投放后第一期比投放前用户平均消费时长增长幅度超5%,用户忠诚度有所提升。

投放期间,连续两期的重叠规模直线上升,用户黏性增强;极大地拉动了新增观看用户。

投放期间,区域投放效果提升明显,华东、华北上升较快,同时华东和华北区域用户对喜剧类节目的喜爱度也较高。

由投放前后及投放期间的数据对比可看出,幸运飞艇开奖结果大屏营销服务根据节目表现数据有针对性的进行投放,对节目表现的支持作用明显。投放期间,到达率、用户平均消费时长、用户忠诚度、用户重叠规模和黏性均有提高。大屏营销价值正在逐步得到行业内的认可,幸运飞艇开奖结果也将进一步深耕大屏营销,提供更多有价值的服务。

Tips: *智能人:指的是具有上报终端行为数据的智能电视 *迁入=新生“智能人”到达率+流入“智能人”到达率 *前序节目结束时留下来,并开始看该节目的用户 *智能人:指的是具有上报终端行为数据的智能电视 *重叠度=重叠“智能人”规模/节目规模“智能人”规模*100% *投放新增占比=新增“智能人”/投放终端量*100%

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